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陶爱民博客

 
 
 

日志

 
 

电商陷入价格混战 京东商城威胁供应商  

2012-02-08 18:58:26|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  近日,一份“涨价”数据引发电商掀起一场价格混战,数据显示,京东价格持续上涨,平均涨价指数基本保持在5%~15%之间,京东对此大为不满,否认涨价。当当网也介入其中,李国庆认为京东数码家电比当当高。而昨日,有传言称,京东商城已经发通知给3C家电供应商称发货价高于当当网一律不结账。

  中国电子商务专家、北京科技大学教授梅绍祖告诉IT商业新闻网记者,电商关于价格的口水战,是因为价格对于所有商家来说都是非常敏感的,大部分消费者买东西是首先看的是价格,但这也不是唯一因素,比如还要看售后服务。价格战只是电商其中的一个营销策略,最初为了吸引消费者,就会把价格压得比较低,薄利多销,也有电商在赔本赚吆喝,但是,不可能就一直烧钱,因此就可能采取涨价的方法提高利润。

  价格监测数据是导火索

  一淘网1月31日发布B2C价格监测数据,据一淘网发布的数据显示,2011年第四季度,在国内所有B2C商家中,京东商城在10月初和12月初,价格涨幅都超过了15%,远远高于其他B2C商家的0%-5%的涨幅。根据这一价格指数,当当网为价格起伏波动第二大的电商,亚马逊涨幅最高时也接近10%;与一淘网同样隶属阿里巴巴集团的天猫商品价格则是稳中有降。

  电商陷入价格混战

  数据显示,大部分电商都在涨价行列。有分析人士认为,随着资本寒冬的到来,电商都已经开始缩减成本,京东、亚马逊先后都取消了无门槛的免费送货,但整个B2C电子商务行业都在面临涨价压力。

  此价格指数一出,引发了京东和当当两家的激烈反击。京东发表声明,称“京东既没有也绝对不可能涨价15%,那纯属自杀行为”,并称一淘报告“是完全凭空捏造的诽谤行为,毫无事实根据”,指出阿里巴巴同为电商,发布牵涉竞争对手的报告缺乏公正性。

  而一直与京东商城价格战不断的当当网这次也掉转了枪头,当当网CEO李国庆发微博称:“此次支持京东!当当网和京东天天打价格战,没有涨价。”

  一淘网相关负责人表示,“我们发这个报告的目的,并非要指责商家涨价,只是利用自己的数据资源为消费者做一个总结和整理。”

  分析人士认为,一淘网既当裁判员又当运动员容易遭到质疑,一淘需要公布价格指数更多细节才有说服力,包括数据统计的方法和口径等。

  京东商城与当当网价格暗战

  有意思的是,当当网CEO李国庆说支持京东,接着就炮轰京东商城,称“京东数码家电不敢和当当网比价了?”并且,2月3日,当当网推出“反涨价”促销活动,并列出“反涨价行动”中商品与京东商城商品价格对比,京东商城对此未给予回应。

  但事情并没有结束,2月6日,据IT时评人张书乐微博爆料称:“据小道消息,京东商城已经发通知给3C家电供应商称发货价高于当当网一律不结账。”并称这是京东商城在暗中回应当当网的价格宣战。

  对此,IT商业新闻网记者采访梅绍祖,他认为,假如传闻是事实,那么表明京东商城发现自己的进货价高,这个也是可能存在的,因为买卖双方是通过谈判制定价格的,所以价格是存在差异的。因为客户的不同,供应商制定的进货价格也不同。

  有业内人士认为京东商城这是对供应商的威胁,从威胁可以看出,线上在走线下的老路,传统企业如果将电商渠道依托给单一的京东或当当,必将像出线下被苏宁国美控制渠道一样。http://www.dzswww.com/多平台多渠道,自主定价,统一管理,同时建立独立B2C发展,才是长久的出路!

  也有业内人士认为,京东商城威胁供应商是无奈之举,并且不会有什么效果。科技名博,IT评论专栏作家“正版阿祥”指出:数码家电是京东的支柱,也是其主要利润来源,价格战一打,这个支柱就会动摇。传京东商城去年亏损30亿,京东当然打不起价格战,也不敢打。但是,不降价格,就会失去用户,跟供应商叫价,也没用。

  资深媒体人、产业经济观察家梁振鹏说:“原来国美、苏宁通过自己的实体连锁家电门店的庞大采销规模来打压家电供应商,让家电供应商不给京东商城供货,实际上没能封杀京东商城。如今京东商城又想通过自身在B2C市场上的强势地位封杀同行,这也是一厢情愿。”

  京东面临资金压力

  近日,路透财经一位专栏作家撰文指出,京东商场的资金链也日渐吃紧,或将最早于3月上市融资。京东随后陷入数起电子商务价格战,尤其是与当当网的价格战,导致京东利润空间大幅减少。京东仍处亏损状态,却于去年秋季宣布筹备赴美上市。有行业分析人士认为,京东商城在上市之路上一波三折,其资金确实状况并不容乐观。

  2011中国网络零售市场报告数据显示:B2C市场规模,淘宝为955亿,京东为308亿,苏宁为59亿,亚马逊为46亿,凡客为38亿,当当为34亿,易迅为23亿,库巴为22亿元,新蛋为15亿,麦网为12.5亿,红孩子为6亿,其他为272.6亿 .由此可见,京东商城前有强敌,后有追兵,面临巨大压力。

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