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陶爱民博客

 
 
 

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分析美容行业为何依赖互联网  

2013-02-25 22:31:10|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  在我国,网络营销起步相对较晚,是从1996年才开始被各大企业所尝试,那时运用网络人群也相对较少,而我国美容行业在2002年才正式刚刚正式兴起,值得庆幸的是在美容行业刚刚起步的阶段正是网络快速发展的阶段。在此看来美容业也正好搭上了网络营销的快车。

  一,从昨天来看美容行业与网络营销的不可分离的一段渊源

  美容行业:美容行业其实最早源于古代埃及,已经有了很悠久的历史,在唐代发展最快,都知道唐朝有一个爱美女人“慈禧太后”她是非常注意保养的,然而美容行业的发展在一定程度上也反映了各个时期各个民族的政治,经济,文化的兴衰。但是真正的美容行业的兴起是在2002年开始,美容市场的增长幅度超过前几年的20%。在80年代初期,美容行业还是主要以最为传统的运营模式。从化学时代发展到天然植物时代。

  网络营销:据数据统计1997年到2000年是我国网络营销的起始阶段,很多其他行业开始关注于电子商务,在2000年至2011年网络营销市场开始逐步形成,美容行业也开始向网络营销市场进军。之初只有大型的美容企业才有个人的企业站,发展到美容产品在各大BtoB平台上销售。

  二,从今天来看美容行业与网络营销的不可分离的一段渊源

  美容行业:如今美容行业本身是一个资源比较分散的行业,几乎包括了人们生活的种种方面。吃、行、住、玩,每一个都是很大的行业。也因此,美容就成为了各类资源的整合商。美容院就是这些资源聚合的一个重要服务提供商。目前我国大多数美容企业主要由家族式占主导地位,美容公司在管理、人才、品牌等方面,缺乏明显的竞争优势,即使在全国240家上规模美容院加盟连锁品牌中,为人们所熟知的知名品牌也很少。

  网络营销:现在网络营销增加了很多促销方式,网络的互动性使顾客能够真正的参与整个营销过程中来,从2006年马云的淘宝商城开始,这一迹象愈演愈烈,美容行业也丝毫不甘落后,也有很多化妆产品落座于网上售购,美容企业也植入了品牌营销的概念,就像艾斯欧迪这样一个优秀的品牌,不但拥有较高的知名度,而且还有较好的美誉度。全方位全方面展开艾斯欧迪的企业信息。

  三,从明天来看美容行业与网络营销的不可分离的一段渊源

  美容行业:预计特许加盟连锁经营将会成为美容业的一大主流,从经营上来看美容业将会从单一逐渐走向综合,标准化,规模化管理在被业界所认识。美容机构也将会逐渐转化为电脑网络式营销模式来运营。美容网站现在处在发展模式创新中。未来发展的方向有两个,一是出现能够整合各类资源的强大整合性网站,这可能需要强有力的整合能力和财务需求,也需要较长的时间。另一方向,就是出现具有独自特色的垂直型网站,将美容与虚拟社区相结合,所创造出来的线上线下互动类型的网站。

  网络营销:随着中国网络营销的发展壮大,后期将会有越来越多的企业会建立自己的网站,通过NNT流量网络去寻找自己的目标客户,再也不会像以往传统式的营销方式漫天撒网了。网络巨大的消费群体,给网络营销提供了广阔的空间。网络营销折以跨时空性的“重型炮弹”无疑是以后营销中的重中之重。

  从现在存在的美容网站来分析,大多数都是靠模式来获得生存,盈利模式相对单一,每日生活在夹缝中。主要依靠技术手段,来提供资讯、社区、搜索等服务,还没有办法真正出现各类资源聚合的功能性网站。有部分网站,已经开始了对各个链条信息的整合,但是还没有深入到真正成为这个链条的关键环节。综合网络运营与美容业发展分析,中国美容行业网络营销目前仍处在发展的初级阶段,但是增长潜力非常巨大。文章由电子商务学习网(http://www.dzswww.com/)提供,欢迎转载交流!

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